E-commerce : optimisation SEO des filtres à facette

La navigation à facettes est un allié précieux pour l’expérience utilisateur sur les sites e-commerce. Mais sans une optimisation SEO adéquate, ces filtres peuvent devenir des obstacles au référencement naturel. Nous allons voir comment transformer ce défi en opportunité pour améliorer la visibilité de votre boutique en ligne grâce à une optimisation SEO des filtres à facettes.

Comprendre la navigation à facettes

La navigation à facettes est un système de filtres utilisé sur les sites e-commerce pour faciliter la recherche des produits. Par exemple, une boutique en ligne de vêtements peut proposer des filtres par taille, couleur ou style. Le système de filtres à facettes sur Faguo : 

Cette technique offre plusieurs bénéfices :

1. Elle améliore l’expérience utilisateur (UX) : un client à la recherche d’un pull bleu de taille M sera rapidement orienté vers les articles correspondants.
2. Elle favorise le taux de conversion : En facilitant la recherche des produits, elle incite davantage le client à finaliser son achat.
3. Elle optimise le SEO : Chaque combinaison unique de filtres peut générer une page indexable, enrichie de mots-clés pertinents.
4. Elle permet une gestion efficace du budget de crawl : il est possible d’exclure certaines pages du processus d’indexation afin d’économiser des ressources.

Les principaux défis SEO

L’optimisation des filtres à facettes pour le référencement naturel présente plusieurs défis majeurs pour les responsables de sites e-commerce.

Le premier défi concerne la duplication de contenu. L’utilisation de filtres peut générer des pages très similaires, ce qui peut nuire au positionnement de vos pages sur Google.

La gestion de l’indexation représente également un défi important. Il faut identifier et bloquer les pages de filtres non pertinentes pour éviter le gaspillage du budget de crawl et garantir que les pages importantes soient bien indexées.

La pagination excessive est aussi un défi : elle peut compliquer l’indexation et provoquer une duplication de contenu, ce qui nuit à la visibilité dans les résultats de recherche.

La cannibalisation des mots-clés est un autre défi : lorsque plusieurs pages ciblent le même mot-clé, elles se font concurrence, ce qui peut diluer l’autorité de chaque page et fragmenter le potentiel de positionnement.

Enfin, la complexité des URLs, souvent longues et dynamiques à cause des filtres, pose problème. Elles peuvent être difficiles à interpréter pour les moteurs de recherche et peu conviviales pour les utilisateurs.

Identifier de nouvelles opportunités de mots-clés

Identifier de nouvelles opportunités de mots-clés à travers les filtres à facettes est une approche stratégique pour optimiser le SEO d’un site e-commerce. Les mots-clés de longue traîne, qui se caractérisent par leur spécificité et leur détail par rapport aux mots-clés génériques, présentent un potentiel significatif dans cette perspective.

Pour identifier ces opportunités, on peut analyser les données de recherche. On peut utiliser des outils tels que Google Keyword Planner, Ahrefs, Haloscan ou SEMrush pour recueillir des informations sur les volumes de recherche et la concurrence pour certains termes. La fonction d’autocomplétion de Google, qui s’active lorsque l’on commence à saisir une requête dans la barre de recherche, peut aussi se révéler très utile.

On peut alors exploiter ces données à l’aide des filtres à facettes pour créer des pages optimisées pour ces mots-clés de longue traîne. Par exemple, si vous commercialisez des casques de vélo, vous pourriez envisager plusieurs combinaisons, telles que « Casque de vélo pour homme », « Casque de vélo avec visière », “Casque de vélo connectée bluetooth”, etc., chaque page étant unique et pertinente pour l’utilisateur.

Ainsi, vous enrichissez non seulement votre site avec du contenu pertinent lié aux produits que vous proposez, mais vous attirez également du trafic qualifié grâce au référencement naturel sur ces requêtes précises et moins concurrentielles qu’une demande plus générale.

Exemple sur le site de Decathlon, où on retrouve une page « Les dernières tendances sport » qui permet de mettre en avant des articles particulièrement recherchés par les utilisateurs. On retrouve des mots-clés long tail comme « location vélo électrique Paris » ou « pêche des carnassiers », mais aussi des mots-clés short tail comme « VTT » ou « crampons » : 

Gestion des URL et du contenu dupliqué

La gestion des URL est un élément essentiel de l’optimisation SEO pour le e-commerce. Une structure d’URL propre et unique pour chaque combinaison de filtres facilite la tâche aux moteurs de recherche lorsqu’ils analysent votre site, améliorant ainsi son classement dans les résultats de recherche. Il est recommandé d’utiliser des URLs simples et descriptives qui reflètent clairement le contenu de la page.

Le contenu dupliqué est une autre problématique importante en matière d’optimisation SEO, car il peut affecter votre visibilité sur les moteurs de recherche. Pour éviter ce problème, vous pouvez utiliser l’attribut rel= »canonical ». Cet attribut indique aux moteurs de recherche quelle version d’une page doit être considérée comme principale s’il existe plusieurs versions similaires ou identiques.

Si certains filtres ou combinaisons ne sont pas pertinents pour le SEO, il est alors recommandé de bloquer l’accès aux robots des moteurs de recherche via le fichier robots.txt ou par obfuscation des liens dans la zone de filtrage, afin de préserver votre référencement naturel.

Enfin, il est conseillé d’utiliser la balise meta robots noindex pour les pages sans valeur : elle empêche l’indexation par les moteurs de recherche de certaines pages non pertinentes générées par vos systèmes de filtrage.

Suivi et ajustement de la performance SEO

Le suivi et l’ajustement de la performance SEO sont essentiels pour optimiser les filtres à facettes en e-commerce. L’évaluation du trafic et des conversions générés par ces pages est nécessaire, tout comme l’adoption d’une approche continue de test & learn pour améliorer leur efficacité.

Des outils tels que Google Analytics et Google Search Console peuvent offrir un aperçu précieux du comportement des utilisateurs sur votre site. Par ailleurs, des solutions payantes comme Oncrawl peuvent offrir une analyse plus approfondie des logs et des performances SEO spécifiques aux pages de filtres à facette.

Formez-vous au SEO E-commerce dès maintenant !

Nous avons abordé une des spécificités des sites e-commerce et du SEO avec les filtres à facettes. Pour approfondir vos connaissances et les autres nombreuses spécificités existantes, la formation « E-commerce et SEO » de Mathieu Chapon est idéale. Cette formation vous permettra d’acquérir des techniques avancées d’optimisation pour le e-commerce. Vous bénéficierez de l’expertise de Mathieu, expert reconnu dans le domaine du référencement.

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