Le métier de consultant SEO

Rédigé par Thibaud Lapacherie
Expert SEO chez Abondance

Le 11 janvier 2024

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Le consultant SEO est un expert en marketing digital qui optimise la visibilité des sites web sur les moteurs de recherche, comme Google ou Bing. Découvrez ce métier passionnant, en pleine croissance, avec des missions variées, des compétences demandées et de nombreuses opportunités de carrière et de salaire.

Introduction au métier de consultant SEO

Importance et Rôle dans le Marketing Digital

Le consultant SEO (Search Engine Optimization) joue un rôle majeur dans le marketing digital. Son objectif est d’améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche (SERP). Ainsi, il permet d’attirer un public ciblé pour augmenter les ventes, les conversions et donc, la rentabilité globale du site. Par exemple, il peut travailler sur un site e-commerce pour améliorer son classement sur des requêtes liées à ses produits, générant ainsi un trafic qualifié et désireux d’acheter. Le métier de consultant SEO est aujourd’hui particulièrement recherché sur le marché de l’emploi tant il est essentiel au développement d’une entreprise.

Environnement de travail du consultant SEO

Options de Carrière et Collaborations

Les consultants SEO ont la possibilité de travailler au sein d’agences spécialisées en référencement, en tant qu’indépendant (freelance) ou bien directement pour le client (in-house). Ils collaborent avec divers professionnels du web, comme les équipes de développement, de design, de rédaction de contenu ainsi que le service marketing et communication pour atteindre les objectifs fixés par le client. Par exemple, un consultant SEO pourra travailler avec des rédacteurs web pour optimiser le contenu d’un site en fonction des mots-clés identifiés lors de l’audit ou bien avec un consultant SXO pour maximiser l’expérience utilisateur.

Missions et stratégies du consultant SEO

Audits SEO : technique, sémantique et popularité

Le consultant SEO réalise des audits complets du site web pour identifier les points à améliorer sur le plan technique (accessibilité, indexation, vitesse de chargement, compatibilité mobile…), sémantique (pertinence des mots-clés, qualité du contenu, maillage interne…) et de popularité (liens entrants, notoriété, réseaux sociaux…). Par exemple, l’audit technique peut révéler des problèmes d’indexation, d’URL, des balises meta mal optimisées, ou encore des images trop lourdes.

Élaboration de la stratégie SEO

Suite à l’audit, le consultant propose des recommandations pour améliorer la performance SEO. Il élabore et met en place une stratégie de référencement naturel, incluant le choix des mots-clés, l’optimisation on-site (structure du site, balises meta, contenu…) et off-site (netlinking, réseaux sociaux, partenariats…). Il peut, par exemple, conseiller de créer un blog pour publier régulièrement du contenu frais et attrayant, incitant ainsi les internautes à partager et à créer des liens naturels vers le site.

Analyse de la performance et du ROI

Le consultant SEO utilise des outils comme Google Analytics ou Search Console pour suivre l’évolution des indicateurs clés de performance (positionnement sur les requêtes ciblées, trafic organique, taux de conversion…). Il mesure le retour sur investissement (ROI) des actions mises en place, ajuste sa stratégie en fonction des résultats et des objectifs fixés par le client. Par exemple, si une campagne de netlinking n’apporte pas les résultats escomptés, le consultant peut décider de changer de tactique et de créer une infographie pour attirer des backlinks.

Compétences et qualités requises d’un consultant SEO

Compétences techniques et marketing

Le consultant SEO doit posséder un panel de compétences techniques (informatique, programmation, HTML, CSS…) et marketing (référencement naturel, webmarketing, communication, rédaction web…). Il doit également être capable de comprendre les enjeux business de ses clients et de proposer des solutions adaptées. Par exemple, un consultant SEO pour une entreprise B2B devra adapter sa stratégie pour cibler des mots-clés de niche et proposer un contenu adapté à une audience professionnelle.

Qualités personnelles et professionnelles

Les qualités requises pour être consultant SEO incluent l’organisation, la rigueur, le dynamisme, la curiosité et un fort esprit d’analyse. La capacité à travailler en équipe et à communiquer efficacement avec les clients et les prestataires est également essentielle. Par exemple, un bon consultant SEO doit être en mesure d’expliquer de manière claire et concise à son client pourquoi une action spécifique est importante pour améliorer la performance SEO. Il doit être capable de vulgariser un vocabulaire du SEO parfois très technique pour s’adapter à son interlocuteur qui n’est probablement pas un expert du référencement naturel.

Formation et perspectives d’évolution

Parcours de formation

Les formations pour devenir consultant SEO sont variées, allant du bac au bac + 6, avec des spécialisations possibles en web et multimédia, marketing, vente, informatique ou communication digitale. Des formations spécifiques en référencement naturel sont également proposées par des organismes privés. Pour autant, il existe très peu voir pas de formations universitaires spécifiquement dédiées pour devenir consultant SEO. De nombreux experts SEO français ont appris le métier de manière autodidacte.

C’est pour cette raison que nous avons créé sur FormaSEO toutes les formations nécessaires pour devenir un véritable expert SEO :

Les fondamentaux du SEO d’Olivier Andrieu
SEO et e-commerce
SEO local
Google Analytics et SEO
Rédaction web SEO
Crawl et indexation par les moteurs de recherche
Algorithmie des moteurs de recherche
Google SGE

Toutes les formations SEO

Quelle est la meilleure formation SEO ?

Question fréquemment posée, la réponse n’en est pas pour autant des plus évidentes. En complément des formations que nous pouvons proposer, la meilleure école, c’est de tester par vous-même ! Créez-vous un blog ou un site internet pour mettre en pratique toutes vos connaissances et tentez de vous positionner au mieux sur les moteurs de recherche. Avoir son propre projet personnel est de loin la meilleure première expérience pour devenir consultant SEO. Vous pourrez effectuer des tests en permanence, tout en suivant les évolutions régulières des algorithmes. Test and Learn !

–> Découvrez notre article dédié Comment se former au SEO ?

Évolutions de carrière

Le consultant SEO peut évoluer vers des postes de webmarketeur, consultant e-marketing, SEO manager, responsable SEO (Head of SEO) ou encore responsable grands comptes. Une spécialisation dans un domaine particulier du SEO, comme le référencement local, international ou le SEO e-commerce, peut également offrir des opportunités de carrière très intéressantes.

Salaire et demande du marché

Salaire selon l’expérience et la localisation

Le salaire d’un consultant SEO dépend de son expérience, de sa spécialisation et de sa localisation géographique. Un débutant qui travaille en agence ou en interne d’une entreprise peut espérer gagner environ 1 800 € nets par mois, tandis qu’un consultant confirmé peut toucher jusqu’à 3 000 € mensuels. Les experts avec plusieurs années d’expérience et une forte spécialisation peuvent dépasser les 60 000 € par an. Le salaire peut également être plus élevé dans les grandes villes où la demande est plus importante, comme Paris ou Lyon. Si vous exercez en tant que freelance SEO, le tarif journalier moyen (TJM) peut alors varier de 300 € à 600 € pour les plus expérimentés.

Demande du marché pour les consultants SEO

Le marché du référencement naturel est en constante évolution, et la demande pour les consultants SEO est en hausse. La maîtrise des techniques SEO est devenue indispensable pour les entreprises cherchant à augmenter leur visibilité sur le web et à se démarquer de la concurrence. Cette croissance devrait se poursuivre dans les années à venir, offrant ainsi de nombreuses opportunités pour les professionnels du référencement. Un métier qui a un bel avenir !

Le futur du métier de consultant SEO

Le métier de consultant SEO représente une opportunité de carrière passionnante et en plein essor. Pour s’épanouir et réussir dans ce domaine, il est nécessaire de se former en continu et de rester au fait des dernières tendances du référencement et du marketing digital. Les consultants SEO qui continuent à se former, à s’adapter et à rester à jour avec les algorithmes des moteurs de recherche et les attentes des utilisateurs seront en mesure de prospérer dans cette industrie en constante évolution.

Thibaud Lapacherie – De conseiller création d’entreprise à consultant SEO
Mon témoignage du métier

Comme de nombreux autres consultants SEO, je n’étais pas particulièrement destiné à devenir un expert du référencement naturel. Mon premier job a été d’accompagner les artisans dans leur création d’entreprise puis de les aider à se développer. On parlait alors d’étude de marché, de business plan, de montage financier ou encore du choix du statut juridique…, mais pas vraiment du référencement naturel ! Peu à peu, j’ai commencé à m’intéresser au web et notamment au référencement local avec les pages Google My Business. Un formidable levier de visibilité pour de jeunes entrepreneurs, qui plus est, gratuit. J’ai ensuite créé mon premier site web WordPress pour aller plus loin dans mon accompagnement. C’était un site CV reprenant mes études, mon parcours professionnel et mes passions. Et un beau jour, j’ai découvert le SEO et l’impact incroyable qu’il pouvait avoir pour une entreprise. J’ai alors commencé par lire le livre de Julien Ringard, « Ce que Google veut » puis la bible d’Olivier Andrieu « Réussir son référencement web », avant d’enchainer très rapidement sur les formations de FormaSEO. Elles m’ont permis de passer un cap. J’avais commencé par les fondamentaux, puis crawl & indexation, avant de faire celle sur le E-commerce. En parallèle, j’ai créé d’autres sites pour continuer de tester tout ce que je pouvais apprendre, jusqu’à créer ma propre agence web Le P’tit + à La Rochelle. Ensuite, je suis devenu responsable marketing digital d’un site e-commerce français, avant de rejoindre l’aventure Abondance en tant que responsable SEO.

Le monde du SEO est passionnant car il est varié et en perpétuelle évolution. Il demande une certaine agilité et une adaptabilité à toute épreuve. Il faut aussi bien comprendre que le SEO n’est pas un levier isolé du marketing digital, mais qu’il s’imbrique dans tout un ensemble. C’est d’autant plus vrai aujourd’hui. Il ne faut pas se cantonner aux 3 grands piliers du SEO, mais réfléchir de manière plus large en y incluant la stratégie, le branding, les réseaux sociaux ou encore l’expérience utilisateur. Il faut penser intention de recherche et non plus seulement à la requête ou au mot-clé, et proposer des formats qui ne sont pas uniquement du texte, comme la vidéo. Ce qu’il faut donc retenir, c’est que dès lors que vous êtes curieux et passionné, vous avez toutes les chances de devenir un.e consultant.e SEO ! Aucun parcours n’est tracé d’avance et votre réussite dépendra beaucoup de vous. Formez-vous, faites de la veille SEO sur des médias comme Abondance et/ou Réacteur pour aller encore plus loin, et surtout, faites vos propres tests.

En résumé, mes conseils pour devenir consultant SEO :