Définition : qu’est-ce que le brand content ?

Une marque sort du lot par son originalité et sa pertinence : le brand content. Ce concept marketing permet aux marques d’affirmer leur identité en créant du contenu à valeur ajoutée, allant des articles de blog aux vidéos captivantes. Approfondissons ensemble la véritable nature du brand content.

Qu’est-ce que le brand content ?

Le brand content est une stratégie de communication qui permet à une marque de s’exprimer et d’affirmer son identité. Il ne se réduit pas à la simple publicité, mais comprend une variété de contenus qui valorisent les valeurs et l’identité singulière de la marque.

Cela peut prendre la forme d’articles de blog, de vidéos, de podcasts ou encore d’infographies. L’objectif principal du brand content n’est pas tant de vendre un produit spécifique, mais plutôt de faire adhérer à une philosophie ou un style de vie associé au produit, grâce à une narration captivante et engageante.

Les objectifs du brand content

Les objectifs du brand content sont multiples et contribuent à une stratégie marketing globale.

Premièrement, le brand content a pour objectif d’accroître la notoriété de la marque en mettant en avant son expertise dans son secteur d’activité.

Deuxièmement, il vise à établir une connexion émotionnelle avec le public en proposant des contenus pertinents, divertissants et utiles qui incarnent l’identité de la marque.

Troisièmement, le brand content aspire aussi à optimiser le référencement naturel en générant du contenu engageant et aisément partageable, afin d’augmenter la visibilité du site web de la marque. Ces différents objectifs, travaillant de concert, permettent de consolider l’image positive de l’entreprise et de se distinguer dans un environnement concurrentiel.

Les avantages du brand content

Le brand content offre plusieurs avantages : Il offre à la marque l’opportunité de se distinguer dans un environnement publicitaire fréquemment saturé, en forgeant une identité unique qui stimule l’engagement du public.

En donnant une dimension humaine à la marque et en mettant en exergue ses valeurs, le brand content instaure une relation plus profonde avec les consommateurs. De ce fait, un contenu fréquemment actualisé optimise le référencement naturel, accroissant de ce fait la visibilité de la marque sur internet. Des marques telles que Red Bull ou LEGO démontrent efficacement l’utilisation du brand content pour captiver leur public cible et renforcer leur position sur le marché.

Comment créer un contenu de marque efficace ?

Pour créer un contenu de marque efficace, plusieurs étapes clés doivent être respectées.

Étape 1 : Identifier les objectifs

Identifier ce que la marque souhaite atteindre avec le brand content est essentiel. Les objectifs peuvent varier, allant de l’accroissement de la notoriété de la marque à l’établissement d’une connexion émotionnelle avec le public.

Étape 2 : Connaître l’audience

Comprendre le public cible est important pour produire des contenus qui répondent à leurs besoins et attentes. Ces contenus doivent également refléter les valeurs et l’identité de la marque.

Étape 3 : Choisir les formats et les canaux de diffusion

Le choix du format dépend des préférences du public visé et des messages que la marque souhaite véhiculer. Les canaux de diffusion doivent correspondre aux habitudes médias du public cible.

Étape 4 : Mesurer les résultats

Cette étape permet d’évaluer si les efforts ont porté leurs fruits ou s’il faut ajuster la stratégie.

À chaque étape, il est important de maintenir une cohérence entre le message du brand content et l’identité de la marque. Cela permet à la marque d’être perçue comme authentique par son audience.

Les différents formats de brand content

Les formats de brand content sont variés. Les articles de blog permettent de partager des informations utiles, les vidéos servent à raconter l’histoire de la marque, les podcasts permettent d’engager un public large et les infographies sont utilisées pour présenter visuellement des données complexes. Chaque format est stratégiquement utilisé en fonction de l’objectif visé et du public cible.

Exemples de réussite en brand content

Nike, Airbnb, Burger King et Leclerc sont des exemples éloquents de réussite en brand content.

Nike a su captiver son public en axant sa stratégie sur l’inspiration plutôt que sur la performance pure, ce qui a rendu sa marque unique et puissante.

De son côté, Airbnb a su utiliser brillamment le storytelling pour créer un lien émotionnel avec ses clients, tout en mettant en valeur les expériences de voyage authentiques.

Quant à Burger King, la marque est reconnue pour avoir adopté une approche marketing audacieuse et innovante, ce qui lui a permis d’occuper une position distincte sur le marché du fast-food.

Enfin, Leclerc s’est distingué en répondant aux besoins spécifiques des consommateurs grâce à un contenu pertinent et utile. Ces succès illustrent l’efficacité du brand content pour renforcer l’image de marque et favoriser l’engagement du public.